Proyectos con bases sólidas.
CONSULTORÍA EN DISEÑO, COMUNICACIÓN Y ORGANIZACIÓN PARA PROYECTOS QUE VIVEN DE LA NATURALEZA
Detrás de tu proyecto hay algo real: el huerto que abastece la cocina, la almazara que muele la aceituna del año, el boca a boca que llena las habitaciones sin campañas grandes. Eso ya funciona. Lo que suele faltar es que se entienda de un vistazo, tanto para quien llega por primera vez como para el equipo que lo sostiene todos los días.
Groundwork trabaja tres cosas contigo: la dirección de marca (qué dices, cómo se ve, con qué tono), el diseño de piezas editoriales y de producto (mapas, etiquetas, papelería) y los sistemas internos que sostienen todo eso cuando el equipo crece y ya no cabe en la cabeza de una sola persona. El resultado: una marca que no se cae cuando cambia quién le pone voz, un equipo que no depende de una sola persona para funcionar, y una comunicación que convierte visitas en clientes directos.
ServiciosDIRECCIÓN CREATIVA
El criterio activo que unifica cada decisión de comunicación. Define qué palabras usamos, cómo se usa cada color, qué se fotografía y cómo suena la marca en cada canal.
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Analizamos tu web, redes y comunicación actual. Qué funciona, qué no, y por qué.
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Definimos pilares, tono de marca, modelos de publicación y un banco de ideas inicial.
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Creamos y publicamos contenido auténtico y consistente.
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Trabajamos tu identidad visual y verbal completa (textos, paleta y tipografía, estilo fotográfico y piezas gráficas).
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Definimos qué se muestra, cómo se retrata y para qué, y dirigimos la sesión fotográfica.
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Creamos tu web desde cero, o auditamos la que ya tienes para ver qué funciona y qué puede mejorar.
DISEÑO EDITORIAL Y DE PRODUCTO
Aquí la marca deja la pantalla y pasa a la mano: un mapa que acompaña a los huéspedes, una etiqueta para tu aceite de oliva, un folleto para vender tu producto. Haz que estas piezas hablen el mismo idioma que la web o las redes sociales.
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Cartelería, cuadernos, elementos de mesa y demás piezas que tu equipo usa todos los días, con la misma coherencia visual que el resto de la marca.
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Investigamos senderos, fauna y puntos de interés, y los convertimos en una ilustración a medida que tus huéspedes se llevan de recuerdo.
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Diseñamos la imagen de tu producto para que cuente el origen y la calidad antes de que alguien lo pruebe.
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Adaptamos ese mismo criterio a líneas de cosmética natural, cuidando ingredientes, formulación y normativa en el diseño.
SISTEMAS DE ORGANIZACIÓN
Mejora los procesos internos del equipo, desde relevos de información entre turnos hasta plantillas para control de inventario, compras, propinas, horarios de personal y más.
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revisamos los procesos internos de tu equipo para detectar dónde se pierde tiempo, información o consistencia.
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Recorremos el camino que hace tu huésped o cliente, desde que llega hasta que se va, para encontrar los puntos donde la experiencia no está a la altura.
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Rediseñamos ese recorrido completo, con cada contacto pensado para reforzar tu marca en vez de dejarlo librado al azar.
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Herramientas y manuales simples para que el equipo trabaje con el mismo criterio, sin que todo dependa de que tú estés presente.
Por qué GroundWorkGroundWork nace de años de trabajo dentro de proyectos de hospitalidad de lujo, gestionando la experiencia del huésped, la comunicación digital, la narrativa de marca y la organización interna de un equipo. Esa mirada, mitad diseño y mitad operación, es la base del método: sabemos cómo comunicar, cómo se arma un check-in, qué necesitan los huéspedes durante la estancia, cómo una etiqueta termina en la mesa de un huésped, y muchos procesos más, porque los vivimos desde adentro.
Si tu negocio ya funciona pero tu comunicación todavía no está a la altura, este es el punto de partida.
Hoteles rurales · Fincas de ecoturismo · Almazaras · Bodegas y viñedos boutique · Queserías y productores artesanales · Eco-lodges y refugios de montaña · Retiros de bienestar en entornos naturales
Trabajamos con proyectos rurales pequeños y medianos en España, en general con inversión ya hecha en el lugar físico pero comunicación y organización interna por detrás del nivel del producto.
Herramientas para tu negocio
La vendimia dura un mes. Tu presencia en redes no debería.
Publicaste en la vendimia. Subiste una foto de la prensa, otra de la botella nueva, y después... silencio. Ocho, nueve meses en los que tu cuenta no tiene nada que decir, porque piensas que sin cosecha no hay nada que mostrar.
Ese silencio te está costando algo concreto: cuando alguien finalmente busca tu vino, se encuentra con una cuenta parada, y compara tu botella con la de al lado por precio, porque nadie le explicó por qué la tuya vale lo que cuesta. Ahí es donde pierdes contra el vino de garrafa: no porque el tuyo sea peor, sino porque nadie contó la diferencia.
Porque así es como te descubren hoy: alguien probó tu vino en una cata, en un restaurante, o se lo recomendó un amigo, y antes de escribirte entra a tu Instagram. Busca tres cosas concretas: que la cuenta esté viva (una cuenta parada desde la última vendimia se lee como un negocio parado, aunque no lo esté), quién está detrás de la botella, y una razón real para pagar tu precio en vez del de al lado. Si no encuentra nada de eso en los primeros segundos, no te escribe, sigue de largo, y esa venta ya se perdió antes de que supieras que existía.
Este banco resuelve el problema real: no es que no tengas nada que publicar, es que no sabes qué contar de algo que para ti es rutina. La poda de enero, el envero de julio, el tiempo que dejas la uva macerando antes de prensarla: eso que para ti es el día a día es exactamente el contenido que te falta.
100 ideas, casi dos por semana durante todo el año, organizadas según el calendario real de tu viñedo. Abres el mes en que estás, eliges una idea, y sabes exactamente qué grabar, en qué formato y qué decir. Se acabó el "¿y hoy qué publico?".
No hace falta que sepas de fotografía ni que inviertas en equipo: cada idea trae su guion, y una guía de producción de 10 pautas te enseña a grabar bien con lo que ya tienes, el móvil.
Lo que ganas no es solo contenido: es que, mes a mes, te conviertes en la referencia de tu zona en vez de una botella más en el lineal. La gente empieza a confiar en lo que sabes antes de confiar en lo que vende, y esa confianza es la que hace que paguen tu precio sin dudar.
Formato PDF, en español. Lo descargas y empiezas a publicar esta misma semana.
Qué incluye
100 ideas de contenido organizadas mes a mes según el calendario de la vid, no una lista genérica: tu propio proceso convertido en contenido
Cada idea con su formato y guion sugeridos: reel, carrusel, stories, entrevista, encuesta
Guía de producción de 10 pautas para grabar bien con el móvil, sin equipo ni curva de aprendizaje
Pensado y escrito para bodegas y viñedos boutique en España
Ideal para
Instagram, TikTok, Facebook y WhatsApp Business: donde sea que ya estés publicando, sin que tengas que aprender una plataforma nueva.
Cómo se usa
Buscas el mes en el calendario, eliges una idea, la grabas con la guía. Repites cuando haga falta: no hay que usarlas todas ni en orden.
La mayoría de los pequeños productores solo publican en cosecha, porque piensan que "contenido" es sinónimo de "novedad del producto". El problema es que ese enfoque tampoco vende el resto del año: nadie recuerda tu marca cuando llega el momento de comprar.
Este banco tiene 100 ideas organizadas mes a mes según el calendario real de tu olivar — la poda de enero, la floración de mayo, el cuajado del fruto, la cosecha de octubre y noviembre, el cierre de diciembre. Cada mes trae con qué publicar, tengas o no algo "nuevo" que mostrar, porque todo el proceso —no solo la botella terminada— es contenido que vende.
Cada idea está pensada desde uno de cuatro pilares —proceso, personas, producto o entorno— y viene con una sugerencia concreta de cómo llevarla a la realidad: qué grabar, en qué formato (reel, carrusel, stories, entrevista, encuesta...) y qué decir.
Incluye también una guía de producción con 10 pautas para grabar sin agobios: cómo aprovechar la luz, cuidar el sonido, grabar por lotes y organizarte con un calendario simple. No hace falta equipo de cine — con el móvil basta.
Qué incluye:
100 ideas organizadas mes a mes según el calendario del olivar, no por ocurrencia
Cuatro pilares de contenido (proceso, personas, producto, entorno), cada uno con formato y guion sugeridos
Guía de producción de 10 pautas para grabar con el móvil, sin equipo ni agobio
Pensado para almazaras y pequeños productores en España que quieren vender su aceite los doce meses del año, no solo en campaña
Formato: PDF descargable, en español
Ideal para:
Instagram (reels, carruseles, stories) — el formato principal para el que están pensadas las 100 ideas
TikTok — los formatos de proceso y "detrás de escena" funcionan igual de bien en vídeo corto
Facebook — sobre todo para el público que sigue comprando por recomendación y boca a boca dentro de su comunidad local
WhatsApp Business / newsletter — algunas ideas (novedades de temporada, encuestas) sirven también como mensaje directo a clientes habituales, no solo como publicación pública
Cómo se usa:
Ubica en qué mes del calendario del olivar estás (poda, floración, cuajado, cosecha, cierre) y abre ese bloque de ideas.
Elige una idea según el pilar que más te falte esa semana (proceso, personas, producto o entorno) — así el contenido no se repite siempre sobre lo mismo.
Sigue la sugerencia de formato y guion que trae cada idea, y ajústala a tu propia voz.
Si tienes dudas de cómo grabarla, consulta la guía de producción de 10 pautas — pensada para grabar con el móvil, sin edición compleja.
Repite. No hace falta usar las 100 ideas en orden ni todas en un año — es un banco al que volver cuando haga falta.
Conversemos.
¿No sabes por dónde empezar? Estamos a tu disposición. El camino de cada proyecto es único, y queremos asegurarnos de que encuentres la opción ideal para ti. Contáctanos, tanto si tienes dudas como si ya estás en condiciones de empezar, y programa una consulta gratis hoy mismo.